تبلیغات و گردشگری

تبلیغات و گردشگری

گردشگری و تبلیغات باهم تعامل دارند و دو روی یک سکه اند به شکلی که تبلیغات مهم ترین عامل رونق گردشگری است وسایل ارتباط جمعی در دنیای تبلیغات چنان قدرتی دارد که می تواند در جامعه، نسل جدیدی را برای نخستین بار پدید آورد؛ امروزه با برنامه ریزی و طراحی‌های بسیار مطالعه شده توانایی تغییر رفتار در انسانها و تشکیل ادراک آنها در جهت اهداف و منافع مبلغین انجام می گیرد و  تبلیغات امروزه می تواند تصورات،‌ اعتقادات و ذهنیات تازه ای را به انسان بدهد. نقش تبلیغاتِ در توسعه صنعت گردشگری به هیچ وجه قابل چشم پوشی نیست چون که در نظام توسعه این عرصه هم، همانند سایر عرصه ها هر روز توسعه پیدا می‌کند، و در دهکده جهانی هر روز نقش پرنگ ‌تری به خود می‌گیرد.گردشگری پدیده ای است که با زنـدگی روزمـره مـردم سـروکار دارد و بـه همین دلیل روز به روز توسعه می یابد .همانگونه که می دانید مقصود از تبلیغ  آگاه کردن مصرف کننده است و هدف، تغییر دادن رفتار وی می باشد. به ویژه در مورد خرید یک محصول از صنعت گردشگری، مانند بلیط هواپیما، اقامت در هتل، صرف غذا در رستوران، گردش گروهی یا مجموعه ی کاملی از این خدمات پیش از هر نوع اقدام در راه تبلیغ، هدف های این مبارزه باید مشخص باشد. هدف باید به صورت کمی، قابل اندازه گیری و واقعی باشد تا بتوان در یک چهارچوب زمانی مشخص به آن دست پیدا کرد. آماده بودن خریدار برای خرید کالا یا خدمتی که تبلیغ می شود از جمله نکات مهمی است که در تعیین هدف تبلیغ باید مورد توجه قرار گیرد. برای مثال کسی که بخواهد برای گذراندن چند روز تعطیل به نقطه ای مسافرت کند، تصمیم گیری او باید از چندین مرحله بگذرد تا مقصد مسافرت را تعیین کند

باید به این نكته مهم توجه داشت كه توسعهگردشگری نیاز به تبلیغات دارد مثل هر وسیله و مقوله ی دیگر اما تبلیغات در گردشگری بشیار متفاوت از تبلیغات دیگر است چرا که محدوده ی آن متفاوت از دیگر حوزه هاستدر این رابطه ، تبلیغات حرفه‌ای، عنصر لازم برای ایجاد شناخت در مخاطبان نسبت به فرم و محتوای موضوع جهانگردی وافزایش جذب جهانگردان ، سرمایه‌گذاری‌ها و ایجاد رفتارهای انگیزه بخش بستگی به حجم فعالیت‌های تبلیغاتی به صورت حرفه‌ای و با استفاده از آخرین شیوه‌‌های مدرن تبلیغاتی است  در بحث تبلیغات و پی آمدهای آن در صنعت جهانگردی در قالب‌های نوشتاری دیداری ، شنیداری و ...

صنعت جهانگردی و تبلیغات در فرایندی مشخص پیوند تنگاتنگی با یكدیگر دارند. زیرا صنعت جهانگردی در فرایند توسعه ، بخشی از ساختار تولید اقتصادی است كه می تواند در كشورها در گسترش تولید و درآمد و ایجاد اشتغال نقش مهم و اساسی داشته باشد.این بخش اگر چه نیازمند توجه و سرمایه‌گذاری كلان در دراز مدت می باشد ، ولی بخش‌های صنعتی یا كشاورزی به دنبال سرمایه گذاری و سپس انتظار در آمد در دراز مدت نمی باشد، بلكه می توان سرمایه گذاریهای لازم و تربیت نیروی انسانی را همپای گسترش جهانگردی انجام داد كه در این صورت درآمد و بازگشت سود مورد مصرف در كوتاه مدت بدست خواهد آمد. یعنی صنعت گردشگری ، صنعت كم هزینه بر و زود بازده است. 

نگرش مسافر با توجه به زمینه های فرهنگی، عقیدتی یا ویژگی دیگر با نگرش سایر افراد فرق می کند. برای مثال در امریکا در یکی از تبلیغ هایی که برای سفر به آفریقا می شود، یک شکارچی موفق را نشان می دهد که با علامت پیروزی در کنار یک شیر مرده قرار گرفته است و سازمان ممزبور می خواهد تصویر مثبتی از شکارچی ارائه دهد ولی از نظر کسانی که برای حیات وحش حقوق خاصی قائل هستند و در جهت حفظ محیط زیست فعالیت می کنند یا برای بقای حیوانات در تلاش هستند، این تصویر می تواند اثر منفی از خود به جای بگذارد.

سلیقه ی مصرف کننده با علاقه ای که نسبت به یک جنس در مقایسه باجنس های دیگر در بازار نشان می دهد، شکل می گیرد. هر محصول باید در تبلیغات خود به جنبه ها و مزایایی توجه کند که مورد قبول مصرف کننده است. امکان دارد سازمانی که برای سفر به هاوایی یا بالی تبلیغ می کند ، تصویرهایی از منظره های بسیار زیبای آنجا ارائه دهد یا تبلیغاتی درباره ی فرهنگ منحصر به فرد یا آب و هوای لطیف آنجا انجام دهد . سازمان ها و شرکت هایی که در زمینه ی جهانگردی فعالیت می کنند باید درباره ی کیفیت، خدمات ویژه =، برتری های مقصد و قیمت تبلیغ کنند تا بتوانند بر میزان ارزشی که مصرف کننده برای این محصولات قائل است بیفزایند.

مرحله ی نهایی، متقاعد شدن مصرف کننده و اقدامی است که در مورد خرید به عمل می آورد. این دو رابطه ی تنگاتنگ با یکدیگر دارند. سازمان ملی جهانگری یا بازاریاب های دیگر می خواهند افراد را متقاعد سازند تا تصمیمی جدی برای رفتن به مقصد بگیرند و در نتیجه به خرید بلیط و رزرو خدمات بپردازند. معمولا قیمت های ویژه در فصل های کم رونق موجب جذب مسافر می شود. برای مثال، شرکت های هواپیمایی برای بلیط هایی که پیش خرید شوند، قیمت های کمتری را در نظر می گیرند و همچنین برای ساعت هایی از روز که مسافر کمتری دارند، تخفیف ویژه قائل می شوند.

برای مشاهده مطالب مشابه به روش نوین بازاریابی رجوع کنید