تبلیغات مطبوعاتی

تبلیغات مطبوعاتی

مطبوعات به عنوان رسانه های مکتوب، همیشه برای تبلیغات مورد توجه کسب و کارها بوده اند. از روزنامه های سراسری که در تمام کشور توزیع میشوند تا روزنامه های محلی که در یک شهر یا استان خاص توزیع میشوند.

از مجله ها و کتابجه های تبلیغاتی که به صورت منظم در مناطق مختلف شهری به صورت مستقل توزیع میشوند تا ویژه نامه های ضمیمه روزنامه ها تا هفته نامه ها و ماهنامه های تخصصی.

 سفارش دهندگان آگهی، با طرز تفکرهای متفاوت، انتظارات متفاوتی در این راستا از نشریات دارند. آنها در اکثر مواقع انتظار دارند که نتیجه‌ی آگهی آنها فورا پس از درج آگهی همراه با درآمد فراوان و سیل مشتری‌ها به سوی آنها سرازیر شود و در صورت عدم اتفاق افتادن این امر چنین عملی را ناشی از عملکرد بد مطبوعات می‌دانند.
‌ سفارش دهندگان آگهی باید بدانند که بازدهی تبلیغات به عوامل متعددی بستگی دارد که زمان و شرایط مختلف در نوع و انتخاب آگهی که رنگی باشد یا سیاه و سفید، گلاسه باشد یا تحریر و … در کار سفارش آگهی اهمیت دارد. بعضی مواقع زمان مناسب است ولی شرایط فراهم نیست و برعکس شرایط مناسب است ولی زمان، زمان خوبی نیست. در مواردی دیگر سفارش دهندگان آگهی با توجه به هزینه‌های اندکی که برای درج آگهی پرداخته‌اند، انتظار آنها از بازدهی آگهی چندین برابر آن است و وقتی چنین عملی اتفاق نمی‌افتد نقص کار را در روند نشریه می‌بینند. سفارش دهندگان باید به این مطلب توجه کنند که نشریه در شناسایی و معرفی آنها به مخاطبان مورد نظرشان هزینه‌هایی چون طراحی و صفحه‌آرایی، لیتوگرافی، چاپ، صحافی، توزیع و ارسال آن را برای مخاطبان به عهده دارد و به تبع آن هزینه عواملی که در این زمینه دخیل هستند را پرداخت می‌نماید.در حقیقت تبلیغات مطبوعاتی یک منبع کسب اطلاعات و صرفه جویی در وقت برای مصرف کننده می باشد. در تبلیغات مطبوعاتی باید به شاخصه های مهم انتشار یک آگهی توجه کرد از جمله حوزه انتشار آگهی ، زمان انتشار آگهی ، ابزار انتشار آگهی، موقعیت انتشار از جمله این شاخصه های مهم تبلیغات مطبوعاتی است.