تبلیغات و اقتصاد

اقتصاد همواره زیربنایی مناسب برای پیشرفت در جامعه و رونق تجارت و کسب و کار است .اما خود اقتصاد نیز دارای مولفه هایی برای پیشرفت است که یکی از آنها تبلیغات است.

تبلیغات در فضای تجاری خریدار و فروشنده را به هم نزدیکتر کرده تا نهایت به ارتباط بیانجامد. تبلیغات در مردم انگیزه زیادی برای خرید کالا ایجاد و آن را تقویت می‌کند. از این رو آنها برای به دست آوردن کالای مورد نظر برای دستمزد بیشتر تلاش خود را بیشتر کرده تا بتوانند احتیاجات ضروری و نیمه ضروری خود را خریداری و تامین کنند. همین کار باعث رونق کسب و کار، تجارت، اشتغال و کاهش بیکاری می‌شود. تبلیغات باعث بازگشت سرمایه، تولید و حیات اقتصادی کشور خواهد شد.

در ایران نیز تبلیغات جزء ضروری و جدانشدنی جامعه و بازار است. ایرانیان نیز از تبلیغات برای معرفی کالا و خدمات، شناساندن محصولات، برآورده کردن نیازهای ضروری زندگی و رونق به چرخهای اقتصاد استفاده می‌کنند. تبلیغ علمی باعث می‌شود کالای ایرانی در برابر رقیب خارجی بازار بشتری داشته و فروخته شود تا کارخانه‌دار با شکست مواجه نشود.

تبلیغ علاوه بر تشویق، برای خرید هوشمندانه ایجاد آگاهی می‌کند. تبلیغ نقش مهمی در بالا بردن توسعه فرهنگی، اجتماعی و سیاسی جامعه خواهد داشت. تبلیغ صنعت بزرگی از علوم روانشناسی، مردم‌شناسی و جامعه‌شناسی بوده و باعث رشد تولید، صنعت ملی و توسعه اقتصادی می‌شود. تبلیغ با ایجاد رقابت صحیح تولیدات غیرنفتی را افزایش داده، به امر صادرات کمک کرده و مشاغل جدیدی ایجاد می‌کند.

تبلیغات ممکن است برای مصرف‌کننده موقعیتی ایجاد کند تا در وقت، انرژی و رفع نیازمندیهایش صرفه‌جویی کند. تبلیغات آزادی انتخاب و اختیار را آسانتر کرده و از میزان آزمایش و خطا می‌کاهد. از طرفی درآمد حاصله از امور تبلیغات بازرگانی برای موسسات گرداننده وسایل ارتباط جمعی و مطبوعات رقم قابل توجهی را تشکیل می‌دهد. بدون این درآمدها روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و تلویزیون نمی‌توانند وضعیت اقتصادی شغلی خود را تثبیت کنند

تبلیغات موثر باعث فروش محصول و فروش محصول باعث رونق اقتصادی است .این رویه و فرآیند به هم وابسته و مکمل یکدیگر هستند

حال می خواهیم به بررسی دقیق این مموضوع بپردازیم:تبلیغات به نوعی باعث بازگشت سرمایه و جاری شدن خون در رگ تولید و حیات اقتصادی کشور می‌شود، از تبلیغات می‌توان به خوبی برای اطلاع‌رسانی بازارگشایی و پاسخ دادن به نیازهای مصرف‌کنندگان استفاده کرد. اما در عین حال باید از مصرف‌زدگی و مصرف‌گرایی لجام‌گسیخته پرهیز کرد و از تبلیغات برای استقرار شرایط انسانی و عقلانی و ایجاد روابط منطقی بهره برد.

تبلیغ در مردم آگاهی ایجاد کرده و آنها را علاقه‌مند و تشویق به خرید می‌کند و مردم در خرید هوشیارتر عمل می‌کنند. تبلیغ و تبلیغات می‌تواند در بالا بردن توسعه فرهنگی، اجتماعی و سیاسی جامعه نقش بسزایی داشته باشد. نکته‌ای که باید در تبلیغات به آن توجه کنیم این است که تبلیغ یک منبع کسب اطلاعات و صرفه‌جویی در وقت برای مصرف‌کننده و راهی برای رسیدن به یک هدف نهایی پیام‌دهنده است. از طرف دیگر تبلیغ راهی برای رساندن پیام به دیگران از طریق ایجاد روابط منطقی به منظور تغییر دگرگونی در بینش، تفکر، خواسته‌ها و رفتار به شمار می‌آید. باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات صنعت و حرفه‌ای است که اگر صحیح به آن پرداخته شود می‌تواند ایجاد اشتغال بسیار بالایی داشته باشد و از سوی دیگر باعث رشد تولید و صنعت ملی و توسعه اقتصادی می‌شود و تولیدات غیرنفتی را بالا می‌برد، زیرا ایجاد رقابت صحیح را به دنبال دارد و خود این موضوع به امر صادرات به جهت بالا رفتن کیفیت نیز کمک کرده و مشاغل جدیدی را ایجاد می‌کند.

عمده ترین اهداف تبلیغات در رشد اقتصادی می تواند به شرح ذیل باشد:
الف- آشنایی مخاطب با کالا
ب – ایجاد تصور خاص مثبت در او نسبت به کالا و ترغیب او به مصرف آن. برای بدست آوردن و انجام رساندن هر یک از این مراحل به طور کامل باید اطلاعات لازم را از طریق تحقیقات بدست آورد. اطلاعات درباره این که:
– چه باید گفت (محتوای پیام)
– چگونه باید گفت (ابزار و شرایط تبلیغ)
– اثر چه بوده است (تأثیر تبلیغ)

تبلیغات تجاری فرایندی پویا است که هر روزه همگام با تغییرات اجتماعی و تحولات سیاسی و اقتصادی، شکل تازه‌ای پیدا می‌کند. افزایش سطح دانش عمومی، رشد فکری و نیز سلیقه و ذوق مردم از یک سو و افزایش سطح درآمد و جمعیت، رغبت به مصرف و بهتر زیستن از سوی دیگر، تبلیغات تجاری را تحت تاثیر قرار داده است.

تبلیغات می‌تواند در افزایش منظم توانایی خرید مردم و گردش سرمایه‌ موثر باشد. تبلیغ میل عمومی مصرف‌کنندگان را برای خرید افزایش می‌دهد و باعث می‌شود مشتریان برای دستیابی به کالاهای جدید مورد نظر خود بکوشند تا درآمد بیشتری کسب کنند. اگر تولیدکننده مجاز به آگهی کردن محصول خود نباشد علاوه بر مشکلاتی که به دلیل بی‌اطلاعی از کالا و خدمات برای خریداران ایجاد می‌شود تولیدکننده نیز رغبتی برای سرمایه‌گذاری از خود نشان نمی‌دهد. به طورکلی تبلیغات تجاری یکی از مهمترین عوامل توسعه اقتصادی به شمار می‌رود و ابزاری برای تسریع گردش سرمایه‌ و پیشرفت صنعت است.

برای مشاهده ی مقالات مشابه به روش نوین بازاریابی مراجعه کنید